首届中国新文创市集引领国潮新消费
5月15日至5月24日，首届中国新文创市集暨潮玩游园会在北京朝阳公园举办。这场全国首个综合性文创主题市集汇集了来自全国各地的优质文创、非遗老字号、潮玩潮品，市民游客可以在这里一站打卡顶流IP，感受文化新消费的澎湃活力。
一站集齐全国热门文创
在北京朝阳规划艺术馆，琳琅满目的特色展品映入眼帘。这里是本届新文创市集的主会场之一。各地展出具有地域文化特色的精品好物，非遗手作、国潮盲盒、国风伴手礼等一应俱全。
不少全国各地博物馆的顶流文创亮相市集——国家图书馆的金榜题名挂件、烫金藏书票等深受学生们喜爱；敦煌研究院的国风滑板、丝路蓝牙音响将大漠风情装进时尚单品；还有河北博物院的“长信宫灯”、南京博物院的“小粉炉”萌系周边……
在甘肃省博物馆展区，工作人员告诉记者，馆里的马踏飞燕卡通挂件人气很旺，不少游客专程为选购这只“镇馆之宝”而来。“各地的‘断货王’都来了，我们逛一个市集就能集齐所有喜欢的博物馆文创。”观众李欣是文创手办爱好者，这一天逛下来，她收获满满。“文创产品受到欢迎的背后，是人们对传统文化的热爱和对新奇体验的追求。”中国国家博物馆文创负责人廖飞说，这些文创的设计巧思不仅能体现文物的特色与内涵，也让文化以更具创意的形式“飞入寻常百姓家”。
非遗可看可触可体验
精彩的非遗展示将市集活动推向一个又一个高潮——馆内的东方秀场，10位国家级非遗大师亲临现场献艺，花丝镶嵌、燕京八绝，一针一线尽显匠心。在户外展区，43个非遗项目集中设摊，60多种非遗美食带来舌尖上的美味。
在水族马尾绣展台前，不少观众驻足围观，国家级非物质文化遗产代表性传承人宋水仙正现场展示马尾绣技艺。“马尾绣是以马尾毛作为重要原料的刺绣技艺，已经传承了上千年，其中蕴含着水族的独特文化。”宋水仙说，如今马尾绣作品已逐渐拓展到耳饰、项链、包挂等更多样化的形式。“我们想让大家看到，中国的古毯织造技法是非常优秀的。”非遗宫毯织造技艺代表性传承人李东阳已经深耕手工织毯30余年，在展台前，他耐心为观众介绍着中国古毯的历史和精美纹样。
淮安茶馓的抻条成丝、平桥豆腐的精细吊汤、隆盛糕点的古法烘烤……一项项独门绝技现场“零距离”展演，一道道传统工序鲜活呈现，带游客了解非遗美食背后的故事；京西太平鼓、白纸坊太狮等非遗巡演活动更是将现场氛围点燃。在这里，非遗成为可看、可触、可体验的烟火日常。
多元业态展现新消费活力
除了精彩的博物馆文创，不少潮玩品牌也吸引了大批年轻人前来打卡。泡泡玛特、奇梦岛、米哈游、卡游……各潮玩品牌不仅带来了自己的热门产品，还打造了MOLLY城堡、Panda Rol乐园等IP场景，尽显国潮文化的青春活力。
游客吴先生和家人都在市集中找到了心仪好物——女儿逛了全新升级的泡泡玛
特乐园，吴先生打卡了《黑神话：悟
空》快闪、国风机甲巡游，还选购了
不少精美文创礼品。
白天逛集市，夜晚赏水岸。夜色
降临，乘船泛舟，亮马河国际风情水
岸的精彩灯光秀让人流连忘返，水
上视角观看贝壳剧场演出与草坪灯
光嘉年华，京城的夜色也有了别样
风味。
从文博文创到国潮潮玩，从非
遗匠心到数字科技，从经典美食到
水岸夜游……一场文创市集，不仅
聚拢了人气、丰富了体验，也让传统
文化有了新的表达方式。
“近年来，我国文创行业业态
不断丰富，文创精品爆款持续出
圈，年轻群体成为国潮消费主力。”文化和旅游部产业发展司一级巡视员周汉萍指出，通过多元业态融合，结合当代审美需求和消费趋势，可以打造全时段、沉浸式、可参与、可体验的都市文旅消费新空间，让传统文化“活起来、火起来”。
■文/光明日报记者鲁元珍
一站集齐全国热门文创
在北京朝阳规划艺术馆，琳琅满目的特色展品映入眼帘。这里是本届新文创市集的主会场之一。各地展出具有地域文化特色的精品好物，非遗手作、国潮盲盒、国风伴手礼等一应俱全。
不少全国各地博物馆的顶流文创亮相市集——国家图书馆的金榜题名挂件、烫金藏书票等深受学生们喜爱；敦煌研究院的国风滑板、丝路蓝牙音响将大漠风情装进时尚单品；还有河北博物院的“长信宫灯”、南京博物院的“小粉炉”萌系周边……
在甘肃省博物馆展区，工作人员告诉记者，馆里的马踏飞燕卡通挂件人气很旺，不少游客专程为选购这只“镇馆之宝”而来。“各地的‘断货王’都来了，我们逛一个市集就能集齐所有喜欢的博物馆文创。”观众李欣是文创手办爱好者，这一天逛下来，她收获满满。“文创产品受到欢迎的背后，是人们对传统文化的热爱和对新奇体验的追求。”中国国家博物馆文创负责人廖飞说，这些文创的设计巧思不仅能体现文物的特色与内涵，也让文化以更具创意的形式“飞入寻常百姓家”。
非遗可看可触可体验
精彩的非遗展示将市集活动推向一个又一个高潮——馆内的东方秀场，10位国家级非遗大师亲临现场献艺，花丝镶嵌、燕京八绝，一针一线尽显匠心。在户外展区，43个非遗项目集中设摊，60多种非遗美食带来舌尖上的美味。
在水族马尾绣展台前，不少观众驻足围观，国家级非物质文化遗产代表性传承人宋水仙正现场展示马尾绣技艺。“马尾绣是以马尾毛作为重要原料的刺绣技艺，已经传承了上千年，其中蕴含着水族的独特文化。”宋水仙说，如今马尾绣作品已逐渐拓展到耳饰、项链、包挂等更多样化的形式。“我们想让大家看到，中国的古毯织造技法是非常优秀的。”非遗宫毯织造技艺代表性传承人李东阳已经深耕手工织毯30余年，在展台前，他耐心为观众介绍着中国古毯的历史和精美纹样。
淮安茶馓的抻条成丝、平桥豆腐的精细吊汤、隆盛糕点的古法烘烤……一项项独门绝技现场“零距离”展演，一道道传统工序鲜活呈现，带游客了解非遗美食背后的故事；京西太平鼓、白纸坊太狮等非遗巡演活动更是将现场氛围点燃。在这里，非遗成为可看、可触、可体验的烟火日常。
多元业态展现新消费活力
除了精彩的博物馆文创，不少潮玩品牌也吸引了大批年轻人前来打卡。泡泡玛特、奇梦岛、米哈游、卡游……各潮玩品牌不仅带来了自己的热门产品，还打造了MOLLY城堡、Panda Rol乐园等IP场景，尽显国潮文化的青春活力。
游客吴先生和家人都在市集中找到了心仪好物——女儿逛了全新升级的泡泡玛
特乐园，吴先生打卡了《黑神话：悟
空》快闪、国风机甲巡游，还选购了
不少精美文创礼品。
白天逛集市，夜晚赏水岸。夜色
降临，乘船泛舟，亮马河国际风情水
岸的精彩灯光秀让人流连忘返，水
上视角观看贝壳剧场演出与草坪灯
光嘉年华，京城的夜色也有了别样
风味。
从文博文创到国潮潮玩，从非
遗匠心到数字科技，从经典美食到
水岸夜游……一场文创市集，不仅
聚拢了人气、丰富了体验，也让传统
文化有了新的表达方式。
“近年来，我国文创行业业态
不断丰富，文创精品爆款持续出
圈，年轻群体成为国潮消费主力。”文化和旅游部产业发展司一级巡视员周汉萍指出，通过多元业态融合，结合当代审美需求和消费趋势，可以打造全时段、沉浸式、可参与、可体验的都市文旅消费新空间，让传统文化“活起来、火起来”。
■文/光明日报记者鲁元珍